开启艺术体验式商业综合体新时代——上海新华·红星国际广场

“场景不是美陈，IP不是吉祥物，

体验不是简单的餐饮娱乐；

艺术体验式商业是一场电影、一缕梦幻、一趟旅行、一个故事”

关键词：

“体验”

“艺术”

“活力”

“记忆点”

“新地标”

……

【大虹桥】

沪西核心板块

现代活力城

上海“双引擎”之一

【新华·红星国际】

借力大虹桥CBD

坐拥商业商务居住核心

顺势打造城市魔幻地标

营造浪漫唯美艺术体验城市综合体

〖项目缘起〗

本案起初定位力求打造沪西吴中路商圈超级商业旗舰，致力于迈向全球商圈而发力。项目开始准备时我们就在思考如何运用景观有限的力量来做到效益最大化，从新时代新形势新格局着手，创造地标记忆，包括注重客群体验，独特的艺术化主题，浓厚的商业氛围等四大方面切入。

〖设计初衷〗

新华·红星国际广场是我们对未来艺术体验型商业综合体的探索，而他的独特之处不是对传统功能的梳理和直白的利益填补，而是基于对当下深度体验型商业的概念研究结合上海国际现代化魔都的特点，打造成为跨里程碑式的新型场景体验城市综合体。 作为沪上首座地标式体验型综合体项目 ，其挑战点在于：

如何营造地标式记忆点

如何打造新奇好玩有趣且富有艺术性的的品质体验

如何在多种功能场地和单一纯粹体验场地间利益的取舍

如何解决大尺度构筑体与老建筑地库场地关系之间苛刻的工程技术条件

如何在建筑与场地高差之间建立有情感趣味的空间联系

〖前期方向〗

到底是那几类人？会爱上、迷上、溺上这个自由自在的地方？

通过什么样的场景体验来打造景观从而吸引这些全龄客群，围绕“艺术、摩登、活力、科技、生态、绿色、新潮”等概念主题体验？

以上功能场景部分未落地实施，这些主题功能为业态的最终形成提供了方向，对商业起到了积极的作用。

〖南广场〗

创造地标记忆、唯美魔幻艺术体验

（地标、记忆点、水秀、灯光秀、形象展示）

〖屋顶农场〗

注重客群参与玩乐体验

（参与、绿色、生态、娱乐）

〖商业外街〗

注重客群参与玩乐体验

（参与、绿色、生态、娱乐）

本案起初定位力求打造沪西吴中路商圈超级商业旗舰，致力于迈向全球商圈而发力。项目开始准备时我们就在思考如何运用景观有限的力量来做到效益最大化，从新时代新形势新格局着手，创造地标记忆，包括注重客群体验，独特的艺术化主题，浓厚的商业氛围等四大方面切入。

〖商业内街〗

浓厚商业氛围、轻松购物体验

（轻松、视觉效果、舒适购物）

通过兼具艺术性和实用性的艺术特色坐凳、特色花坛坐凳、线性铺装、花钵、雕塑、绿色藤蔓等元素营造生态自然舒适轻松的商业街环境。

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项目名称：新华·红星国际广场（爱琴海购物公园）

项目地址：上海市闵行区吴中路与虹井路交叉口

业主单位：新华投资&红星地产

景观设计：PCDI湃登国际

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